cermo-lit.ru

  

Bästa artiklarna:

  
Main / Hur man kan öka kampanjen om varumärkesmedvetenhet utan hjälp

Hur man kan öka kampanjen om varumärkesmedvetenhet utan hjälp

Varumärkesmedvetenhet har alltid varit en av de svåraste sakerna att mäta. Att mäta varumärkesmedvetenhet delar upp marknadsföring. Det ses av vissa som en meningslös övning, en ackumulering av fåfängsmått som inte har något samband med marknadsföringsavkastning. Den andra tankeskolan, som förespråkas av Bryan Sharp, hävdar att en av de starkaste drivkrafterna för att få konsumenter att köpa är helt enkelt möjligheten att återkalla den produkten. Sharp säger att varumärkesåterkallelse förbättras med en konsekvent och allmänt förekommande logotyp och tagline, med kändispåståenden och traditionell massmarknadsföring.

Detta hjälper till att förklara varför varumärken driver så mycket pengar till sponsring: Fördelen för Chevrolet är att när en potentiell kund funderar på att köpa en bil, ökar Manchester United-affären sannolikheten att de kan komma ihåg varumärket och därför överväger att köpa ett av sina fordon. Deras varumärke är så starkt Cola är en av en handfull generiska varumärken. Utan att tänka ber konsumenterna ofta om en cola när de menar något cola-märke. Men varumärkesmedvetenhet har alltid varit en av de svåraste sakerna att mäta.

Vi tittar på de olika sätten du kan övervaka medvetenheten nedan. Oavsett om du gör en undersökning via e-post, webbplats eller telefon kan du antingen fråga befintliga kunder hur de hörde talas om dig eller fråga ett slumpmässigt urval av personer om de känner till ditt varumärke. Det första tillvägagångssättet ger dig en förståelse för hur människor hör om dig, den andra ger dig en inblick i antalet personer som kan komma ihåg ditt varumärke.

Direktkanalen i Google Analytics spårar antalet personer som skrev din URL i adressfältet, använde ett webbläsarbokmärke eller klickade på en länk i ett icke-spårat e-postmeddelande eller offline-dokument. Övervakning av detta över tiden kommer att ge dig en indikation på förändringar i varumärkesmedvetenhet. Tidigare kunde Google Analytics-användare enkelt spåra antalet personer som använder nyckelord för att komma till webbplatsen.

Naturligtvis kommer inte alla märken att förlita sig på en webbplats för att sälja sina produkter. Konsumentvaror är ett exempel på en bransch som är mindre beroende av försäljning direkt till konsument. Majoriteten av tidvattensförsäljningen kommer sannolikt att ske via stormarknader i motsats till tidvattnet. Använd Google Adwords Keyword Planner och Google Trends för att kontrollera volymen på sökningar efter ditt varumärke och för att spåra det över tid för att se om sökvolymerna ökar.

Den kanske mest effektiva taktiken är att titta på var folk redan pratar - sociala medier och andra webbplatser. Socialt lyssnande låter dig lyssna på organiska online-konversationer om ditt varumärke på sociala medier och på nätet. Detta övervinner också ett av problemen med undersökningar, svarsförmåga, där människor kanske inte ger naturliga svar bara på grund av det format som de frågas i.

Sociala lyssnarverktyg, som Brandwatch, låter dig skriva dina egna raffinerade sökningar som kan övervinna problemet med ett generiskt varumärke, så att du kan filtrera bort alla irrelevanta omnämnanden.

Helt enkelt genom att räkna ut antalet gånger ditt varumärke har nämnts online kan du upptäcka antalet konversationer som involverar ditt varumärke och spåra eventuella förändringar över tiden. Det är viktigt att du kan spåra konversationer som inte innehåller nämnningar eller som händer utanför de officiella, ägda kanalerna för ditt varumärke.

Om du bara använder inbyggda analysplattformar som Facebook Insights, kan du bara se toppen av isberget. Det tar hänsyn till antalet följare av varje författare som nämner dig. Så om någon med en miljon följare tweets om ditt varumärke kommer det att sprida varumärkeskännedom mycket mer än en andel från någon som har 100 vänner. Detta är en av anledningarna till att influenser ofta uppvaktas under marknadsföringskampanjer. deras stora publik betyder att allt som delas av dem har potential att ses av många ögon.

För vissa är engagemang bortom medvetenheten - ändå kan det vara viktigt att spåra eftersom det kommer att ge en indikator på hur effektiv medvetenheten är. De två finns inte oberoende av varandra. Du vill veta om människor aktivt smälter ditt innehåll snarare än att titta på det glider förbi i deras nyhetsflöde.

För att spåra förändringar i varumärkesmedvetenhet måste du benchmarka mot dina baslinjemått, titta på en tillräckligt lång tidsperiod för att upptäcka eventuella naturliga toppar och dalar, samt eventuella avvikelser. Brandwatch tillhandahåller historisk data så att du enkelt kan mäta och jämföra medvetenheten över tiden från din allra första inloggning.

Att jämföra dina mätvärden kommer att berätta om din medvetenhet om ditt varumärke har ökat, men du får inte hela bilden. Du måste fastställa den andel konversationer som rör din bransch som är centrerade kring ditt varumärke. Genom att spåra röstens andel och förändringarna över tiden får du sammanhang för data.

Tidigare var utmaningen att få en korrekt inblick i nivån på medvetenhet, men socialt lyssnande har förenklat processen samtidigt som det ger rikare data. Genom att använda Brandwatch Analytics för att spåra varumärkeskännedom får du de verktyg du behöver för att både övervaka och växa uppmärksamheten kring ditt varumärke. Ta reda på hur Brandwatch Analytics kan hjälpa dig att mäta och förstå varumärkesmedvetenhet genom att boka en gratis demo. Registrera dig för att få den senaste insikten om onlinetrender.

Av Samuel Bocetta 21 juni. Av Joshua Boyd 20 juni. Gemma Joyce 14 juni. Av Kit Smith 13 juni. Från 8 maj finns alla Crimson Hexagon-produkter nu på Brandwatch-webbplatsen. Kommande webinar: Omedelbar registrering. Marknadsföring Publicerad 5 november 2018.

Komma igång. Taktik för att mäta varumärkesmedvetenhet 1. Undersökningar Oavsett om du gör en undersökning via e-post, webbplats eller telefon kan du antingen fråga befintliga kunder hur de hörde talas om dig eller fråga ett slumpmässigt urval av personer om de känner till ditt varumärke.

Titta på sökvolymdata Använd Google Adwords Keyword Planner och Google Trends för att kontrollera volymen på sökningar efter ditt varumärke och för att spåra det över tid för att se om sökvolymerna ökar. Använd social lyssnande Den kanske mest effektiva taktiken är att titta på var folk redan pratar - sociala medier och andra webbplatser.

Vilka mått ska du mäta? Volume of Mentions Helt enkelt genom att räkna ut antalet gånger ditt varumärke har nämnts online kan du upptäcka antalet konversationer som involverar ditt varumärke och spåra eventuella förändringar över tiden.

Engagemang För vissa är engagemang bortom medvetenhetens ansvarsområde - ändå kan det vara viktigt att spåra det eftersom det kommer att ge en indikator på hur effektiv medvetenheten är. Vad ska du mäta mot? Jämförelseindex För att spåra förändringar i varumärkesmedvetenhet måste du jämföra dina baslinjemätvärden och titta på en tillräckligt lång tidsperiod för att upptäcka eventuella naturliga toppar och dalar, samt eventuella avvikelser.

Andel av Voice Benchmarking dina mätvärden kommer att berätta om din medvetenhet om ditt varumärke har ökat, men du kommer inte att få den fullständiga bilden. Omnämnandena om ditt varumärke kan vara en droppe i havet jämfört med dina konkurrenter. Grunden för framgång Varumärkesmedvetenhet kan vara grunden för att bygga din marknadsföringsstrategi. Att öka antalet konsumenter som kan komma ihåg ditt varumärke är vanligtvis en integrerad del av framgång.

Kit Smith Content Writer. Kategorier Guide Marknadsföring. Dela detta inlägg. Märkt varumärkesmedvetenhet kampanj mätning marknadsundersökning marknadsföring mätning. Sök i bloggen. Anmäl dig till nyhetsbrev för att få den senaste insikten om onlinetrender. Bli Medlem. Tomtkurva. Läs mer. Mer inom marknadsföring. Visa alla. Crimson Hexagon har gått samman med Brandwatch. Förstått - fortsätt till Brandwatch.

Läs om fusionen.

(с) 2019 cermo-lit.ru